L'entrata in campo di Apple nel mondo degli eBooks ha riproposto un paradosso interessante della concorrenza in libero mercato: uno pensa sempre che quando aumenta la concorrenza c'è la tendenza al ribasso dei prezzi finali. Se però la concorrenza è fatta da intermediari, e per gli eBook sia Amazon che Apple lo sono rispetto al prodotto da vendere, può succedere anche che la concorrenza avvenga dall'altro lato della barricata, ovvero nei prezzi che l'intermediario paga al fornitore. E in questo caso la tendenza è al rialzo.
È successo proprio questo quando Apple ha proposto il prezzo di 14.99 dollari per i libri digitali nuovi mentre Amazon aveva spinto per un paio d'anni le aziende produttrici di eBook al prezzo di 9.99. Col risultato che 3 case editrici hanno abbandonato Amazon per fare un contratto esclusivo con Apple.
La dinamica ritorna normale nel caso in cui il numero di intermediari aumenti, momento in cui colui che aveva i prezzi più alti è spinto dal mercato ad abbassarli. Questo però solo se nel frattempo non è riuscito a conquistare una posizione di monopolio.
0 comments:
Post a Comment